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Digital

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Programas y Capacitación Profesional

• Taller de estrategia de marketing digital

  Duración: 18 horas (9 sesiones)

  Un programa intensivo diseñado para que profesionales, emprendedores y equipos de marketing desarrollen un plan de marketing digital sólido, medible y orientado a resultados reales. Este taller combina contenido estratégico, herramientas prácticas y ejercicios aplicados para que los asistentes puedan diseñar, ejecutar y optimizar campañas digitales de alto impacto.

  ¿Qué aprenderás?

  1. Diseño de un Plan de Marketing Digital Efectivo

  Aprenderás a construir un plan integral paso a paso, desde el análisis inicial hasta la ejecución y seguimiento.

  • Definición estratégica de objetivos alcanzables y medibles.

  • Construcción e interpretación de KPIs de marketing para evaluar rendimiento.

  • Planificación de presupuesto digital según metas y canales.

  • Priorización de acciones basadas en datos y oportunidades del mercado.

  Ventaja clave: saldrás con una metodología clara para implementar de inmediato en tu empresa o proyecto.

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  2. Segmentación y Conocimiento Profundo del Cliente

  Domina técnicas modernas de análisis del usuario:

  • Creación de buyer personas realistas y accionables.

  • Mapeo del customer journey para identificar puntos de contacto clave.

  • Comprensión de motivaciones, dolores y comportamientos digitales.

  Ventaja clave: podrás diseñar mensajes y estrategias altamente personalizadas que aumenten la conversión y la fidelización.

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  3. Dominio de los Principales Canales Digitales

  Explora el ecosistema digital y aprende cómo usar cada canal de manera estratégica:

  • Redes sociales: creación de contenido, pauta, community management y optimización.

  • SEO (Search Engine Optimization): visibilidad orgánica, intención de búsqueda, optimización on-page y off-page.

  • SEM (Publicidad en buscadores): campañas efectivas, selección de keywords y medición de retorno.

  • Email marketing: automatización, segmentación avanzada y tasas de conversión.

  Ventaja clave: tendrás claridad sobre qué canales son los adecuados según tus objetivos y cómo integrarlos entre sí para maximizar resultados.

• Capacitación en Publicidad Digital

  Duración: 3 horas (3 sesiones)

  Programa especializado que aborda los fundamentos, configuraciones y prácticas esenciales para la creación, gestión y optimización de campañas de publicidad digital en las principales plataformas del mercado. A través de sesiones concisas y técnicas, los participantes comprenderán cómo funcionan los sistemas de pauta digital, los modelos de segmentación y los formatos publicitarios más relevantes.

  Contenido del Programa

  1. Google Ads

  En esta sección se profundiza en la estructura y operación de las principales redes publicitarias de Google:

  • Campañas de Búsqueda (Search): intención de búsqueda, palabras clave, concordancias, anuncios responsivos y pujas.
  • Campañas de Display: segmentación por audiencias, ubicaciones, intereses, creatividades gráficas y optimización.

  2. Facebook e Instagram Ads

  Revisión del ecosistema de Meta Ads Manager y sus herramientas para la creación de campañas:

  • Configuración de campañas basadas en objetivos.
  • Segmentación detallada y audiencias personalizadas.
  • Tipos de anuncios, formatos y métricas esenciales.

  3. TikTok Ads y YouTube Ads

  Exploración de plataformas clave para publicidad en video y generación de alcance:

  • Lineamientos y estructura de campañas en TikTok Ads.
  • Pauta en YouTube Ads mediante Google Ads: formatos In-Stream, In-Feed y estrategias de alcance.

  4. Remarketing y Embudos de Conversión

  Análisis de técnicas para reconectar con usuarios y acompañarlos hacia la acción deseada:

  • Configuración de audiencias de remarketing.
  • Secuencias de impacto según el comportamiento del usuario.
  • Integración del remarketing dentro de un embudo de conversión.

• Curso de Contenidos y Redes Sociales

  Duración: 15 horas (7 sesiones)

  Programa integral enfocado en la planificación, creación y gestión estratégica de contenido para redes sociales. A lo largo de las sesiones, los participantes desarrollan criterios editoriales, metodologías de producción y habilidades técnicas para administrar perfiles de marca con coherencia, creatividad y eficiencia.

  Contenido del Programa

  1. Estrategia de Contenido

  Desarrollo de lineamientos y enfoques que permiten estructurar una presencia sólida en redes sociales:

  • Definición del propósito comunicativo.
  • Tono, estilo y pilares de contenido.
  • Selección de formatos y canales según audiencia y objetivos.

  2. Creación y Calendarización de Contenido

  Metodologías para la producción y organización del contenido:

  • Diseño de piezas visuales y mensajes clave.
  • Construcción de calendarios editoriales.
  • Flujo de trabajo para producción, revisión y publicación.

  3. Uso de Herramientas para Contenido

  Revisión y práctica con plataformas que facilitan la creación y gestión de publicaciones:

  • Canva: plantillas, composición visual y adaptaciones para distintos formatos.
  • Herramientas de programación y gestión de publicaciones para optimizar tiempos y procesos.

  4. Métricas y Analítica de Redes Sociales

  Análisis de indicadores que permiten evaluar el desempeño del contenido y la comunidad:

  • Métricas clave por plataforma.
  • Interpretación de resultados y ajustes estratégicos.
  • Monitoreo del crecimiento y comportamiento de la audiencia.

• Curso de Automatización de Marketing

  Duración: 18 horas (9 sesiones)

  Programa especializado orientado a comprender, estructurar y ejecutar sistemas de automatización que optimizan la comunicación con clientes, aumentan la eficiencia operativa y fortalecen la gestión del ciclo de vida del usuario. Las sesiones combinan fundamentos, herramientas y metodologías para implementar automatizaciones funcionales dentro de distintos entornos de marketing digital.

  Contenido del Programa

  1. Email Marketing y Automatización

  Análisis y diseño de flujos automatizados basados en comportamiento y etapas del cliente:

  • Construcción de funnels y secuencias de comunicación.
  • Diseño de emails orientados a engagement, conversión y retención.
  • Configuración de disparadores, acciones y reglas automatizadas.

  2. CRM y Automatización de Clientes

  Uso estratégico de plataformas CRM para la gestión centralizada del cliente:

  • Organización y segmentación de bases de datos.
  • Automatizaciones de seguimiento, nurturing y registro de actividades.
  • Implementación en herramientas como HubSpot, Mailchimp, entre otras.

  3. Automatización de Campañas y Lead Scoring

  Desarrollo de estructuras que priorizan contactos y optimizan el trabajo comercial:

  • Configuración de campañas automáticas basadas en eventos o comportamiento.
  • Criterios para evaluar y clasificar leads mediante lead scoring.
  • Integración de automatizaciones dentro de procesos comerciales y de marketing.

• Curso de Marketing Basado en Datos / Analítica Digital

  Duración: 16 horas (4 sesiones)

  Programa especializado enfocado en la comprensión, medición y análisis del desempeño digital a través de datos. A lo largo de las sesiones, los participantes adquieren los fundamentos necesarios para interpretar la actividad de los usuarios, evaluar la eficacia de las estrategias digitales y construir reportes que faciliten la toma de decisiones informadas.

  Contenido del Programa

  1. Google Analytics (incluyendo GA4)

  Exploración práctica de la plataforma para entender el comportamiento de los usuarios:

  • Configuración de propiedades y flujo de datos.
  • Análisis de tráfico, eventos, conversiones y recorridos del usuario.
  • Uso de reportes estándar y creación de vistas personalizadas.

  2. Métricas Clave del Marketing Digital

  Revisión de indicadores esenciales para medir el rendimiento de campañas y acciones digitales:

  • CTR, tasa de conversión, costo por adquisición, ROI, entre otros.
  • Interpretación de datos para detectar oportunidades y áreas de mejora.
  • Modelos de atribución y análisis comparativo entre canales.

  3. Dashboards y Reportes para Empresas

  Metodologías para organizar la información y presentarla de forma clara y accionable:

  • Construcción de tableros ejecutivos para seguimiento continuo.
  • Selección de KPIs relevantes según objetivos de negocio.
  • Integración de datos desde distintas fuentes y plataformas.

• Taller Completo de Marketing Digital + Automatización Digital

  Duración: 30 horas (10 sesiones)

  Programa integral diseñado para equipos de marketing que requieren una formación profunda, estructurada y aplicable a entornos empresariales. El taller combina los pilares del marketing digital con técnicas avanzadas de automatización, análisis de datos y gestión del ciclo de vida del cliente. A lo largo de las sesiones, los participantes trabajan con metodologías, herramientas profesionales y casos prácticos orientados a resolver desafíos reales de negocio.

  Orientación del Taller

  Dirigido a equipos de marketing de empresas que buscan fortalecer su capacidad estratégica, operativa y técnica mediante un entrenamiento intensivo. Incluye el desarrollo de un proyecto final, basado en escenarios y casos empresariales, que consolida los conocimientos adquiridos y permite aplicar las herramientas de forma práctica.

  Contenido del Programa

  1. Google Analytics (incluyendo GA4)

  • Configuración de propiedades, medición de eventos y definición de conversiones.
  • Análisis de tráfico, comportamiento del usuario y rutas de interacción.
  • Elaboración de reportes personalizados y segmentaciones avanzadas.

  2. Métricas Clave del Marketing Digital

  • Indicadores esenciales como CTR, tasa de conversión, CPC, CPA y ROI.
  • Comparación de desempeño entre canales y modelos de atribución.
  • Evaluación de campañas con base en datos y objetivos de negocio.

  3. Dashboards y Reportes para Empresas

  • Diseño y estructura de tableros ejecutivos.
  • Selección y organización de KPIs por área o proyecto.
  • Integración de datos provenientes de múltiples plataformas.

  4. Email Marketing y Automatización

  • Construcción de funnels y secuencias automatizadas.
  • Segmentación de audiencias y desencadenadores basados en comportamiento.
  • Configuración de reglas automatizadas para nurturing y conversión.

  5. CRM y Automatización de Clientes

  • Gestión de bases de datos, segmentaciones y registros.
  • Automatizaciones para seguimiento, ventas y postventa.
  • Implementación en herramientas como HubSpot, Mailchimp y soluciones similares.

  6. Automatización de Campañas y Lead Scoring

  • Estructura y ejecución de campañas automatizadas.
  • Criterios de priorización y puntuación de leads.
  • Integración entre marketing, CRM y procesos comerciales.

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